Semrush, la plataforma líder en marketing digital y visibilidad online, ha presentado las conclusiones de su 2025 AI Visibility Index Study – Semrush Enterprise, donde traza el camino que deben seguir las empresas para mantenerse relevantes en un entorno donde la inteligencia artificial reescribe las reglas de la visibilidad digital.

El informe advierte que la IA está transformando de raíz el modo en que los consumidores descubren marcas, comparan información y toman decisiones, marcando una ruptura equivalente a la que supuso el salto del buscador tradicional a las redes sociales. Y avisa de que las empresas que no adapten su visibilidad a la IA desaparecerán del mapa digital.

En España, la adopción de IA sigue siendo emergente, solo un 11,4 % de las empresas de 10 o más empleados la utilizó en 2024, según ONTSI, lo que evidencia la magnitud del desafío que tienen por delante. El estudio propone un itinerario claro consistente en evaluar el punto de partida digital, integrar la IA con propósito, optimizar para respuestas generativas, equilibrar la automatización con la supervisión humana y medir resultados en ciclos más cortos.

Esta cadena de procesos es lo que Semrush define como “el nuevo alfabeto de la visibilidad”. Se trata de un modelo de visibilidad en el que la interacción entre personas y algoritmos permitirá a las marcas seguir siendo interpretadas y elegidas por las IAs. En esta nueva etapa, no gana quien más contenido produce, sino quien entiende cómo la IA interpreta ese contenido y lo conecta con la intención del usuario.

Para muchas marcas, el reto ya no es escalar posiciones en los buscadores, sino mantenerse presentes en las respuestas que construyen las propias IAs. Herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity están creando nuevos espacios de descubrimiento donde la visibilidad depende de factores distintos: consistencia temática, autoridad informativa y claridad narrativa. En otras palabras, las marcas ya no compiten por clics, sino por confianza: por ser la fuente a la que la IA acude cuando necesita una respuesta fiable.

Esta transformación, que apenas si acaba de empezar, obliga a repensar todo el ciclo de marketing. Las empresas que evolucionen hacia un modelo donde la IA amplifique el talento humano, en lugar de sustituirlo, serán las que logren mantener una presencia coherente, ética y rentable. Las empresas más avanzadas ya están integrando la IA en cada etapa, desde la detección de tendencias hasta la creación y distribución de contenidos, para construir un modelo de comunicación más ágil, contextual y menos dependiente de los buscadores tradicionales.

El análisis de Semrush también destaca que el futuro será híbrido y es que las estrategias que combinan la capacidad de análisis de la IA con la mirada crítica y creativa de los equipos humanos están alcanzando mejores resultados en precisión semántica y conexión con las audiencias. Para acceder al informe completo del AI Visibility Index 2025, puede pinchar aquí.